万达集团昌邑江畔人家营销推广策划报告

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项目名称：项目定名为江畔人家，案名旨在突出项目卖点——江畔风情，为突出万达品牌，建议在江 畔人家前冠有“万达”字样，即项目名称为：“万达·江畔人家”。 项目存在以下难点： 1、利润值低： 我们的产品品质、配套设施、推广费用等各项成本较高，根据吉林市消费水平，综合售 价约2000 元/平方米。特别是一期的前期配套、推广费用高，综合利润值较低。 2、推广费用高： 吉林市民消费理念不成熟，往往只注重价格，而忽略产品品质，吉林市开发商普遍缺少 行之有效的宣传。所以，我们进驻吉林市场必须经过大量的、长期的预热。同时，由于吉林 市场购买力有限，需开拓外埠市场，也需要大量