渤海森林公园广告卖点定位策略案

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目前各景区旅游消费的需求是受两个客观条件限制的：即距离条件和旅游景区是否具有特有性（或在一定区域内 的唯一性）。受距离条件限制的消费群体主要为低收入者，该收入群体实际上无论交通条件是否改善，都不是我们的定 位消费群体。但中高收入群体却不同，尤其是他们中的中青年，他们对景区特有性的要求要超过距离条件，而纵观目 前国内的旅游市场，景观的重复性非常普遍。从旅游区的自身条件而言，广告定位时突出“独有性”或“唯一性”这 个旅游概念，则正好扬长避短使我们的优势得到发挥。