新洋房品牌营销论：传播与接受

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大卫?奥格卫曾说过：“品牌是一个错误复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也应是消费者对其使用的印象、以及自身的经验而有所界定”。