卖场狙击O2O 难挡大势 天猫双11家具预售5天破亿
时间：02-01 17:47:08 浏览：6466次来源：http://www.fangchanshe.com 装饰装修
一边是19家家居卖场联合抵制天猫O2O项目，另一边的北京大悦城、银泰等传统渠道“自愿成为双11试衣间”积极寻求线上融合。一场双11促销战，将终端渠道与O2O争纷推向风口浪尖。对此，有业内人士评论：“别将天猫和互联网趋势挡在门外”。
传统渠道抱团狙击
据报道，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场——如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等，日前联合签署了一份《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，该《意见》明确写着，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工;厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;不许通过电商移动P O S将卖场的业务转至他处进行交易。”
据业内人士分析，这次被联合抵制的O2O项目其实是天猫今年的首次尝试，目标是实现线上线下联动，鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。这系列的举措恰恰抢食了线下商家，特别是平均成交单价极高的家居卖场的“奶酪”，无怪乎这些传统卖场“大佬”会奋起反抗。
家居电商众虎同心
虽然受到来自传统渠道的“反攻”，然而许多家居品牌早已开始积极拥抱互联网，很多国内知名的家居品牌都早已在天猫开设了旗舰店。据了解，为了筹备本次双十一，早在几个月前，大部分品牌已开始提前备货，扩大仓库，升级物流配送体系，储备安装师傅、客服等专业人员。而在10月22日举办的家居电商双十一誓师大会上，来自30家家居品牌的代表共同宣誓，承诺以最优的产品、最快的物流与最好的服务共同打好本次双十一战役。
与此同时，针对消费者最关心的家具网购质量、物流、服务等问题，以林氏木业、全友为代表的18家家具品牌携手组成双11天猫家具大联盟，发起“我承诺 亲监督;买家具 上天猫”的活动，承诺使用天热环保的材料，采用安全稳
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