招商宣传资料编写、设计与制作
时间：02-01 17:50:15 浏览：6376次来源：http://www.fangchanshe.com 房地产招商
(2)翻译水平要高。有些招商宣传资料要采用中英文对照或全部采用英文,因此,英文翻译要下功夫。要能做到"形"像"神"似,原汁原味,不走样。否则,就算中文表达再好,如果英文翻译得生硬,甚至错误百出,也起不到应有的效果。所以,英文翻译要找高手,力求做到准确无误,表达流畅,符合原文涵意,体现英文特点。
(3)层次要清晰。宣传资料要讲究条理和层次,让人容易看明白。在写作上,要划分句、段,注意归类描述。如可按区域简介、地理位置、建设规划、企业概况、优惠政策、办事指南、发展前景等几大块来组合成一个区域的宣传资料。切不可主次不分,层次不分,眉毛胡子一把抓。
(4)结构要合理。在层次清晰的前提下,也要讲究布局结构,哪些内容在前,哪些内容在后,都要作合用安排。同时,段与段之间的标题、内容要相互衔接,名达方式要前后一,致,整体构成要符合逻辑。当然,有些特定的宣传资料,在结构上可以采取非常规的做法。如整体上以图片为主,不受内容的限制;结构上各部分自成一体,可单独使用,也可与其他图片一起使用。
2.几个问题
招商宣传资料的写作平法除了要遵循以上四个原则外,还要注意以下几个问题:
(1)文字表达要规范。由于各区域所处的地理位商不同,文字表达上难免会有地方特色,如方言、惯用语等。招商宣传资料可以体现地方特色,但在文字表达上却不提倡带地方特色,--定要使用规范语言,少用惯用语,不用"方言"。
(2)文字表达忌晦涩生硬。我们提倡用朴实自然的文字表达方式,不主张别出心裁,使用晦涩生硬的文字,让人不知所云。
(3)结构上忌头重脚轻。招商宣传资料要首尾呼应,不能头重脚轻,使人产生信心不足的感觉。
(4)写作手法要新颖别致。招商宣传资料的写作手法虽然有一定套路可循,但并不是说非要机械地套用不可。唯有不断创新,才能为投资者所接受。不同的编者写作手法各有干秋,在遵循国际惯例的大前提下,招商宣传资料的写作方法要新颖别致,充满活力。
四、招商宣传资料的图像处理
招商宣传资料要求图文并茂。图像百观,可形象地反映一个区域的形象和投资环境特点。在一般情况下,招商宣传资料的图像包括两个部分:一是照片和图片,二是录像。现分别对其进行分析。
1.照片和图片
通常主要用于印刷品和幻灯片中,印刷品中多起辅助作用,幻灯片中多起主导作用,但也有例外。有些区域印刷宣传品就曾采用以图片为主的形式。总之,可根据需要具体对待。
照片的选择要有针对性和目的性,可以做局部取合和调整。但不能以偏概全。可以美化处理,但不能太夸张。
图片可以是实测图片,也可以是示意图,一般情况下要做出说明。如果是实测图,一定要有比例尺,要准确无误。图片中的地点或要强调的内容可做些夸张,以引起读者注意。
不管是图片还是照片,在使用时要注意以下事项:
一忌模糊不清。图片和照片的线条、文字---定要清晰,不能模糊,令人视而不清。否则,就失去了应有的意义。
二忌图文不对应。一般情况要对图片和照片配些简练的文字说明,这些说明一定要准确无误,干万不能文不对图或张冠李戴,令读者百"视"不得其解。
三思有图无例。有些图片需要配图例做说明。比如,区域功能规划图,常常用不同的颜色表示某个地块的功能,一定要对每个颜色代表什么功能做说明,否则,那些红绿黄蓝色,让人不知所指。
最后要注意的一个问题是,慎用领导照片。宙传资料主要是宣传本区域的形象和招商环境特征的。不能借题发挥,树领导个人形象。领导在招商的作用应主要体现在各招商活动中,因此,不需在招商宣传资料上做特别强调。
2.录像
在招商录像带和光盘中,常常要用录像来反映本区域的形象和投资环境特征,录像形象生动,更有说服力。在录像的处理上,应本着以下几个原则:
(1)写实为主。录像主要以实物实景为素材,经过摄像、剪辑处理,加上配音,便可使用。有时也要采取些艺术手法做处理,但不要过多,要以写实为主。
(2)突出重点。录像也不能面面俱到,要有选择,有重点,既要写实,又不能不分青红皂白,尽收眼中。
(3)要有主题。摄制录像前,一定要先做好脚本,要有主题,围绕主题去选材。有了素材,再围绕主题编解说词,使录像能够连贯起来。
(4)清晰明白。录像画面要清晰,不能模糊,也不能一闪而过;解说词也要清楚明白,速度适中,声音悦耳,增强录像的美感,以收到明显的效果。
五、招商宣传资料的设计与包装
宣传资料的设计与包装(制作),一般要由美术设计人员来完成。但设计思想和风格,却可以共同探讨。下面简要说一下宣传资料设计与包装中应注意的几个问题。
1.宣传资科的设计
(1)设计要有创意。好的宣传资料,必须有好的设计创意。具体来讲,设计思想要与内容相吻合,能体现本区域形象中的某一因素,立意新,原创性强,没有模仿其他宣传资料,设计内涵深刻、清晰、独特,具有很强的现代感。
(2)设计风格要有个性。宣传资料的设计可以带有本区域的某些文化、历史背景特色,可以有民族化的东西。一个区域的宣传资料要体现其特色,设计是关键。因此,重视宣传资料的设计,就要请专业设计人员去从事这项工作。
(3)设计要有美感。好的设计,应给人一种美感。无论怎么创新,都要讲究美感。例如,对于光盘这样的大信息资料,要求每个画面都要精心设计,力求画面美观、友好,让人们乐于查询使用。
(4)设计要规范。目前,一些区域的宣传资料设计十分讲究规范,即体现简洁、明快、大方、典雅等特点,而不提倡那种复杂的、花里胡哨的、让人不知所云的"创意"设计。
(5)设计要从小处着手,注重细节。-一个区域的宣传资料间接反映着该区域的形象,因此,设计者要全面考虑,要"小题大作",不放过任何一个细节,力求尽善尽美。
2.宣传资料的包装
宣传资料的制作要与设计相吻合,高水平设计要有高质量制作,大手笔设计要有大制作。如果设计水平低,包装却冠冕堂皇,不免让人贻笑大方。因此,好的包装,必须要以好的设计为前提。相反,如果设计水平很高,而制作却偷工减料或小里小气,也会让人丧失信心。所以说,设计与包装是相辅相成的。
好的设计,要求的包装应是:
1)大气。即大家风范,大大方方,大气派,大气势。
2)精品。无论宣传资料内容信息多寡,包装上都要树立精品意识。哪怕一张纸、一个卡片都要精心设计,细心包装,让投资者爱不释手,从而对该区域产生兴趣,充满投资信心。
有档次。宣传品的制作好坏,是可以分出档次的。好的设计,就要求高档次包装。因此,在宣传品包装上,要舍得投入。上一页 [1] [2]
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