如何做好广告预算及执行
时间：02-01 17:45:25 浏览：6173次来源：http://www.fangchanshe.com 房地产策划
如何做好广告预算，这是个企业非常关注的问题。因为任何一个广告预算的投入商家都会考虑它的产出，而每一次宣传又都直接关系到对销售的促进和对品牌的维护，因此一个合理的广告预算及执行对商家来说意义重大！
因为广告效果的不可预知性，和广告预算的不可变动性，所预算一旦投入就好比金融市场的风险投资，想想就让企业如履薄冰。加之现在的媒体林林总总，让人眼花缭乱，广告公司更是遍地开花，仿佛个个都生得兰花妙舌，点金手指。承诺喊得天价响，谁又敢相信他们有几分真！所以企业对预算的问题操作起来总是慎之又慎，钱包捂得紧紧，好像会随时来场大风，把钱吹走。
企业被媒体和广告行业逼迫到这样局促境地着实让人可怜，这世道难道变了？花钱还花出了不是?!其实大多对预算问题怀紧张心理的企业，多少曾经都被预算问题所累，让糟糕的广告撞过腰，受过伤。但随着广告和传媒业的逐步规范，大可不必一朝被蛇咬，十年怕井绳。因为广告该做的还得做，企业亦应该从中汲取经验和教训。用更加成熟的心态和操作，作出科学的宣传预算，把广告打出效果。
现拿出自己几点经验和大家分享，共同探讨。
一、再作出广告预算之前，更重要的事情是要选对合作伙伴；
因为在广告预算及执行的整个流程中最关键的因素是人，找对了人的意义远大于砍掉了多少价格。找对了人更深一个层次是要找到一个合作伙伴，比如一个资质优良的行业公司，有时间可以到对方的公司里去看看，了解他们的经营理念，企业文化，做好了这个工作，我想至少你对你合作伙伴是了解的，不会让你有预算操作陷于被动。
二、企业要对自己产品（或服务）市场定位有清晰的概念；
了解自己的现有和潜在消费者到底在那里，进而把握他们的媒体接触习惯，作针对性地媒体投放，随时调查，随时修正，除此之外的其他媒体，不管你有多大的优惠，也任你东西南北风，我自岿然不动，不该花的一分都不花。我想能做到这一点就可作出一个基本正确的广告投放预算和媒体投放计划了。
三、企业要清除的知道自己的产品（或无形产品）市场成长阶段；
一个产品的市场成长过程，大致要经过导入期、成长期、成熟期、和衰退期的几个阶段。不同的市场阶段，它所需要广告宣传配合力度是不一样的。在产品的导入期、成长期是需要高强度的市场宣传的，此时就要提高预算的额度。切不可畏首畏尾，该花的钱一定要花！而在产品的成熟期就要相应的缩减预算额度，宣传重在品牌诉求。在成熟期和衰退期就要尽量控制广告和预算，只要时常做一个品牌的提示就可以了。
四、企业要明白广告和宣传是市场营销重要的一环，所以一定要把预算问题纳入到业务工作中来。切不可临时抱佛脚，寅吃牟粮，破坏资金流的循环，自乱了阵脚！
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