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房地产策划与推广

时间:02-01 17:49:54 浏览:6652来源:http://www.fangchanshe.com  房地产策划

房地产策划与推广 演讲者:徐建平,广州中地行房产代理有限公司 一、关于房地产市场我们要研究以下问题 :         1、市场在哪里?         2、市场的内容是什么?         3、什么时候做市场?         4、哪一种市场适合去做?

        5、市场到底有多大?比如,对外拓展方面,“9+2”区域哪些城市可以发展,这都是细节性的问题。


二、要先有策划才能形成很好的规划。         1、房地产的定位很重要。很多开发商在定位没有做好的情况下搞房地产的建设,结果做出来的产品卖不出去,烂尾了。          比如海南某市中心有一些小地块,这些小地块不适合做住宅,而且海南常住人口的社区化建设已经成型,开发商做140平方米户型,是定位不准。我们将其设计成小户型,很快就卖了出去,价位也非常理想。         2、产品的精细化问题。现在小户型成为市场的重点,小户型到底该怎么去做?这其中也有很多分类和细节的问题,如果产品做得不精细,效果并不好。         3、广告的有效性。         4、在建材的选择上,也要进行详细的策划,才会节省成本,增加效率。         5、融资。

        6、规划设计。


三、房地产策划。         第一步是市场调查研究。重点是以创新的角度去研究市场,细分市场,然后有所创造。         第二步是地价研究。中地行市场研究的方法论,是用“井”字法,即根据地块特点、现状、配套、环境,规划发展实现土地价值最大化。比如1000亩的项目总体规划是什么样的?前期规划,第一期与第二期如何衔接,量应该多大合适?如何去操作,中间的间隔期有多长?这些都要在做非常仔细的土地研究之后,确定第一期和第二期开发的具体位置,然后再确定是从最差的土地开始做,还是从价值最高的土地开始做,或是从中间做起,这都是策略的问题。         第三步是项目定位。项目的定位是项目核心竞争力和核心价值的体现,也称为形象推广。就像我们策划推广的广州东山雅筑一样。东山雅筑的项目定位是东风东12万平方米立体园林小区,楼盘规划设计在首层营造园林景观和休闲活动场所,负一层建设大型时尚会所,其空间规划设计做得非常有个性,受到市场的热捧。         第四步是项目规划设计。国家对于土地出让金要求越来越严格,开发企业的前期成本越来越大。在这种情况下,规划设计就显得非常重要。首先要选择一个有经验、有实力和有精力的合作单位。特别是方案评估过程中,对于项目创新性及其规模、细节、相关元素(一期与二期的配合、会所的配置)的考虑和把握,都很重要。还要考虑有没有充分利用地块的价值,注重均好性也是很重要的。

        第五步是项目起步区规划设计,也称之为首期的规划。在做起步区规划时,以下

几个原则性的问题,我们认为是非常重要的:

        1、起步区就是项目的定性。很多郊区大型项目基本上是综合开发。商业项目要考虑经营成本、客流等问题,做住宅就要考虑交通和教育等资源的配置,其搭配比例怎么样,是首期开发要考虑的一个问题。         2、量小而精。         3、营销核心即开发节奏对营销产生的作用很重要。任何起步区的开发都意味着对营销的支持,一切要都围绕着营销去做。         第六步是项目资金筹措。目前国内房地产开发自筹资金是25%-30%,现在银行与很多开发商还是可以做贷款业务的,但必须要有很好的开发计划和支付手段,项目回收时,有资金回笼,同样可以借到钱。换句话说,营销在资金的来源上占了50%,如有成功的策划,这个比例还可以再提高。         第七步是项目工程进度设计。施工阶段的天气与建材的供应是有周期的,施工上下游单位要配合好。         

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